Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi wacana kecantikan mainstream dan
alternatif yang ada di dalam komentar konten instagram @overheardbeauty dan
menunjukkan adanya wacana kecil lainnya yang turut membangun wacana di dalam
Instagram @overheardbeauty. Penelitian ini diawali dengan proposisi bahwa industri
kapitalis menyusup ke dalam media sosial, termasuk ke dalam komunitas online
@overheardbeauty yang ada di Instagram. Oleh karenanya, penting untuk mengecek
masing-masing konten beserta tanggapan di dalam komentar unggahan tersebut.
Penelitian ini menggunakan konsep wacana, instagram, serta kecantikan ideal. Penelitian
ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif serta menggunakan paradigma konstruktivis.
Teknik pengambilan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan
menggunakan studi dokumen dan observasi non partisipan pada akun instagram
@overheardbeauty. Dari penelitian ini ditemukan kesimpulan yaitu wacana alternatif dan
arus utama ditemukan dalam anggota komunitas @overheardbeauty, namun akun
@overheardbeauty masih dominan mmembahas wacana kecantikan arus utama,
meskipun anggotanya memiliki kebebasan untuk mengungkapkan wacana yang terpecah-
pecah di dalam kolom komentar. Beberapa wacana kecantikan baik arus utama maupun
alternatif yang muncul dalam akun @Overheardbeauty terbagi ke dalam beberapa topik
besar seperti tinggi dan bentuk tubuh, kulit, gaya rambut, wajah, dan wacana kecil
lainnya, seperti produk kecantikan dan biayanya.
Deskripsi Lengkap