Penggunaan rokok elektrik di Indonesia mulai meningkat, hal tersebut dilihat sebagai suatu tren baru dan juga alternatif untuk rokok tembakau. Rokok elektrik ataupun vape dapat dikatakan sebagai suatu alternatif yang lebih aman dibandingkan rokok konvensional. Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa terdapat faktor-faktor sosial yang mempengaruhi seseorang untuk menggunakan rokok elektrik, dimulai dari lingkungan teman, kesehatan dan juga gaya hidup. Namun dalam penelitian ini, peneliti akan mencoba untuk menggali lebih dalam tentang pemaknaan rokok elektrik sebagai suatu gaya hidup kaum muda, bukan hanya sebagai suatu yang lebih aman dan sehat, namun rokok elektrik juga dapat dimaknai sebagai suatu bentuk gaya hidup bagi penggunanya. Melihat rokok elektrik sebagai suatu hal yang baru, tentu menarik untuk digali lebih dalam penelitian ini dan melihat hubungannya tentang gaya hidup. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam dan juga observasi partisipan.