Masalah puncak dalam hal kesehatan di seluruh dunia, masih tentang penggunaan
tembakau dan kecanduan rokok. Jumlah pengguna rokok elektrik di dunia masih
terus meningkat. Hasil riset menunjukkan bahwa mayoritas perokok tetap tidak
mengurangi konsumsi rokok di masa pandemi Covid-19. Yayasan Pemerhati
Kesehatan Publik (YPKP) Indonesia merupakan lembaga swadaya masayarakat di
bidang kesehatan yang melakukan kampanye tentang rokok elektrik melalui akun
Instagram @ypkpindonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap permainan
kebenaran dari kampanye rokok elektrik menggunakan relasi kuasa pengetahuan
pada akun Instagram @ypkpindonesia. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif
dengan paradigma kritis menggunakan analisis wacana genealogi Foucault. Metode
analisis data menggunakan analisis wacana genealogi Foucault yang mencakup
empat bahan analitis, yaitu: analisis linguistik struktural, analisis arsip, analisis
arkeologi pengetahuan, dan analisis pembentukan diskursif. Penelitian
mengungkap bahwa YPKP melakukan permainan kebenaran dalam wacana rokok
elektrik sehat dengan memanfaatkan kekuasaan dan pengetahuan di bidang
kesehatan. YPKP memperluas kekuasaan dengan melibatkan pihak yang
berpengaruh di Indonesia dan jaringan internasionalnya. Istilah dan pernyataan
dalam kampanye YPKP sama dengan istilah yang digunakan industri rokok dalam
mempromosikan rokok elektrik, seperti: alternatif produk tembakau, rokok elektrik
sebagai solusi berhenti merokok, pengurangan bahaya, rendah resiko, beralih ke
rokok elektrik untuk berhenti merokok, dan lainnya. Pewacanaan rokok elektrik
sehat dibangun oleh YPKP melalui beberapa wacana, sebagai berikut: wacana
solusi berhenti merokok melalui rokok elektik; wacana uap vs asap; wacana
regulasi vs pelarangan; wacana sentralisasi "tembakau alternatif" dan marginalisasi
rokok komvensional. Wacana rokok elektrik sehat dimanfaatkan untuk mendukung
industri rokok elektrik, yaitu rokok elektrik menggantikan rokok konvensional.
Sementara itu, wacana ?berhenti merokok? dipinggirkan.
Deskripsi Lengkap