Di Indonesia, program vaksinasi merupakan salah satu upaya untuk mengatasi
Covid-19 yang menuntut adanya strategi persuasif. Penelitian ini akan melihat
bagaimana strategi pesan persuasi vaksinasi Covid-19 di Indonesia dilihat dari lima
komponen komunikasi persuasi McGuire pada media online kompas.com dan
detik.com, sebagai dua portal berita online dengan akses tertinggi di Indonesia.
Melalui mixed-methods, penelitian ini menemukan komponen komunikasi paling
banyak disampaikan oleh sumber yang memiliki kredibilitas dan kekuasaan, berupa
pesan yang mengandung seruan persuasif baik itu rasional maupun emosional
secara berulang dan berargumen serta menawarkan keuntungan atau kerugian
kepada penerima yang skeptis, berpengalaman, bahkan penerima yang berada di
bawah tekanan, melalui saluran komunikasi termediasi komputer, dengan kurang
menonjolkan tujuan pesan persuasif pada indikator faktor temporer dan efek
memori.
Deskripsi Lengkap