Penggunaan media sosial di Indonesia mengalami peningkatan yang sangat pesat. Media
sosial, khususnya Instagram menjelma menjadi saluran komunikasi politik yang
digunakan untuk membangun citra diri para politisi, salah satunya adalah Sri Mulyani
yang merupakan kandidat Pilkada. Sri Mulyani adalah kandidat perempuan satu-satunya
di kontestasi Pilkada Klaten tahun 2020 ini menggunakan media sosial Instagram
beberapa bulan sebelum masa kampanye dimulai. Pada penelitian ini, peneliti
menganalisis implementasi personal branding oleh Sri Mulyani menggunakan tiga kunci
utama personal branding Peter Montoya & Tim Vandehey. Penelitian ini menggunakan
paradigma post-positivisme dengan metode penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan
data dilakukan dengan analisis isi dan tinjauan literatur. Hasil penelitian menunjukan
bahwa Sri Mulyani sukses membangun personal branding-nya dengan menerapkan 3
kunci utama personal branding yakni clarity, specialization, dan consistency.
Deskripsi Lengkap