Saat ini industri media berkembang ke arah digital seiring dengan kemajuan teknologi
dan meningkatnya pengguna internet. Kemajuan ini memberikan dampak terciptanya
konvergensi media yang turut mempengaruhi industri pertelevisian Indonesia. Sehingga
membuat para pelaku bisnis televisi memutar otak untuk memikirkan ide-ide kreatif ke
penyiaran digital dan memasuki industri media digital. Industri media digital dinilai
memiliki masa depan yang positif dan peluang bisnis yang menjanjikan, sehingga
memicu banyaknya pelaku media yang melahirkan media-media digital baru dengan
sepenuhnya diakses menggunakan internet atau streaming. Hal tersebut berjalan
beriringan dengan melonjaknya pengguna media sosial karena penggunaan internet yang
semakin fleksibel, orang-orang semakin nyaman berkomunikasi dan mencari informasi
melalui media sosial. Karena itu penyampaian informasi yang dilakukan media digital
tidak hanya di kanal resmi mereka saja, namun juga di media sosial yang mereka miliki.
Hal ini bisa menjadi strategi yang tepat dalam membangun eksistensi mereka. Penelitian
ini bertujuan untuk melihat strategi brand positioning yang dilakukan SEA Today dalam
membangun brand positioning mereka melalui konten media sosial khususnya Instagram.
Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan menghasilkan data
deskriptif yang berupa ucapan dan tulisan. Data dikumpulkan melalui wawancara
mendalam, observasi serta dokumentasi. Dengan menerapkan konsep brand positioning
dari Kotler dan Armstrong SEA Today dinilai mampu membangun brand positioning
mereka berdasakan atribut dan manfaat, kualitas dan harga, kegunaan dan pengguna serta
kompetitor. Kemudian berdasarkan delapan prosedur strategi brand positioning yang
diungkapkan oleh Kotler dan Keller, strategi brand positioning melalui konten media
sosial Instagram tidak dapat mendefinisikan kedelapan prosedur, namun dapat
disimpulkan melalui konten media sosial Instagram SEA Today dapat memposisikan diri
mereka sebagai news and lifestyle channel melalui variasi konten mereka.
Deskripsi Lengkap