Penelitian ini berargumen bahwa praktik sosial dapat terjadi di media sosial melalui tindakan mikroagresi. Berdasarkan konsep Ibuisme dan Ibuisme Negara yang telah menjadi doxa, penelitian ini melihat bahwa ideologi Ibuisme yang membawa wacana dominan terkait keibuan di masyarakat dibangun untuk mendomestikasi peran perempuan sejak pemerintahan Orde Baru hingga saat ini berkembang melalui media sosial. Dengan menggunakan pendekatan teoritis praktik sosial, penelitian berargumen bahwa praktik momshaming di media sosial merupakan upaya mengkonstruksi, memelihara, dan menyebarkan wacana keibuan sebagai wacana dominan. Melalui sudut pandang konstruktivisme dan strategi penelitian etnografi digital yang fokus pada konsep praktik, penelitian ini menghasilkan konsep Franchising Ibuism. Hasil dan temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa konsep ini mampu menyebarkan wacana keibuan di media sosial dengan cara menyesuaikan bentuk konsumsi wacana perempuan Indonesia saat ini yaitu melalui media sosial. Wacana keibuan yang dominan ini kemudian tersebar dan dikukuhkan kembali melalui praktik momshaming yang menyesuaikan habitus perempuan Indonesia sebagai pengguna media sosial. Penelitian ini juga menunjukkan adanya pengukuhan kekuasaan antara perempuan di media sosial melalui pertarungan wacana di Instagram sebagai arena.