Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penilaian pasar dalam pasar tas imitasi Louis Vuitton, menggunakan empat kriteria market valuation Beckert (2009). Berbeda dari penelitian sebelumnya tentang pasar fashion imitasi luxury brand yang cenderung menggunakan perspektif psikologi, penelitian ini menggunakan perspektif nilai yang terjadi di arena pasar secara lebih sosiologis. Penelitian ini berkontribusi dalam kebaruan metode melalui pendekatan digital yang digunakan dalam proses pengolahan data kualitatif yang menggunakan software NVivo. Penelitian ini menunjukkan bahwa tas imitasi Louis Vuitton lebih dominan dipandang dari segi nilai simbolik. Opini publik memainkan peran penting dalam menentukan harga suatu produk, selain faktor konvensional seperti biaya bahan baku dan biaya tenaga kerja. Dalam waktu yang bersamaan, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa key opinion leader bersama media membentuk nilai simbolik pada tas Louis Vuitton.