Artikel ini membahas strategi pemasaran film ?Barbie? yang sukses secara komersial pada tahun 2023 lalu. "Barbie?, film live-action pada Juli 2023 karya Warner Bros, menjadi salah satu kampanye pemasaran film paling luas dan mengesankan dalam beberapa tahun terakhir (Variety, 2023). Industri film merupakan salah satu segmen industri hiburan yang paling kompetitif dan dinamis. Mulai dari pengembangan naskah hingga distribusi film, setiap proses pembuatannya dipengaruhi oleh berbagai faktor internal dan eksternal. Namun, pendekatan strategi pemasaran merupakan salah satu fitur yang paling menarik dan penting (Havrylenko, 2023). Dengan menggunakan konsep Integrated Marketing Communication (IMC), artikel ini mempelajari strategi pemasaran dari berbagai elemen komunikasi secara komprehensif dengan mengevaluasi peran pada iklan, promosi penjualan, hingga publikasi yang berkaitan dengan kesuksesan komersial film Barbie. Dari analisis tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi marketing film Barbie 2023 berkontribusi terhadap kesuksesan komersial film Barbie, dengan kombinasi penggunaan pink marketing, Breadcrumb strategy, dan user-generated content.