Penelitian ini mengkaji transformasi dari hobi menjadi pekerjaan serta dampaknya terhadap identitas kerja para social media influencer dalam konteks ekonomi gig. Transformasi ini tidak hanya melibatkan aspek finansial atau pemasaran digital, tetapi juga memunculkan dinamika identitas yang kompleks. Para influencer menghadapi negosiasi berkelanjutan terhadap identitas kerja mereka di tengah tekanan komersialisasi dan kontrol platform digital. Dengan metode kualitatif, penelitian ini menganalisis bagaimana influencer di platform TikTok menyeimbangkan identitas pribadi dengan tuntutan pasar dalam lingkungan ekonomi yang terus berubah. Kerangka identitas kerja yang digunakan adalah elemen-elemen yang dijelaskan oleh Adamsen (2021), yang umumnya diterapkan pada pekerjaan konvensional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen-elemen tersebut juga relevan dalam pekerjaan gig, seperti yang dialami para TikTok influencer. Namun, relevansi ini tidak sepenuhnya linier, karena terdapat ketegangan diantara keduanya. Ketegangan ini muncul akibat perbedaan karakteristik antara pekerjaan konvensional dan pekerjaan gig, seperti tekanan algoritma, ekspektasi pasar, dan kontrol platform digital. Elemen identitas kerja yang stabil dalam pekerjaan konvensional menjadi lebih cair dan terus dinegosiasikan dalam konteks pekerjaan gig. Penelitian ini menyoroti pentingnya memahami dinamika identitas kerja dalam menghadapi tekanan ekonomi dan teknologi yang terus berkembang.