Perkembangan teknologi telah mengubah pola komunikasi pengguna dan memperbarui konsep hubungan sebelumnya. Fitur interaktif dalam live streaming memungkinkan hubungan parasosial berkembang menjadi trans-parasosial yang bersifat timbal-balik dan dinamis. Penelitian ini menjawab belum adanya studi mengenai pola komunikasi dalam pembentukan hubungan trans-parasosial di ruang live streaming dalam social commerce. Penelitian ini menggunakan studi netnografi untuk mengkaji melalui jejak-jejak digital antara streamer dan audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan ini terbentuk melalui pola komunikasi yang interaktif dan afektif, kedekatan, kesamaan, keterbukaan, timbal-balik, reproduksi perilaku dan ko-kreasi konten. Hubungan yang tercipta melampaui sifat transaksional, membentuk ikatan emosional dan loyalitas serta menjadi strategi komunikasi dalam pemasaran live streaming.