Penelitian ini merupakan studi eksploratif yang bertujuan untuk memahami persepsi masyarakat terhadap dua pendekatan dalam peringatan bergambar pada kemasan rokok (Graphic Health Warning/GHW), yaitu fear appeal dan empathy appeal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui Focus Group Discussion (FGD), yang melibatkan tiga kelompok partisipan berdasarkan status merokok: perokok aktif, mantan perokok, dan non-perokok. Setiap kelompok terdiri dari 4?5 partisipan yang didiskusikan dalam sesi FGD terpisah. Data dianalisis menggunakan pendekatan tematik dari Braun & Clarke (2006) dan ditafsirkan dengan kerangka teori Extended Parallel Process Model (EPPM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa GHW dengan fear appeal cenderung kurang efektif untuk perokok aktif karena rendahnya persepsi ancaman dan tingginya resistensi psikologis. Sebaliknya, mantan perokok dan non-perokok menunjukkan respons yang lebih positif terhadap visual berorientasi ancaman kesehatan, terutama jika mereka memiliki pengalaman pribadi terkait dampak merokok. GHW dengan empathy appeal dinilai lebih menyentuh nilai sosial dan keluarga, serta lebih dapat diterima oleh perokok, meskipun efektivitasnya tetap bergantung pada tingkat efikasi diri dan persepsi ancaman individu. Penelitian ini menekankan pentingnya mempertimbangkan konteks sosial, pengalaman personal, dan latar belakang demografis dalam merancang strategi komunikasi visual kesehatan. Kombinasi pendekatan fear dan empathy appeal disarankan untuk meningkatkan efektivitas pesan dan menjangkau audiens dengan karakteristik yang beragam.